Представь: ты заходишь в телефон, листаешь ВКонтакте, Телеграм или просто ищешь что-то в приложении магазина. Везде выскакивают картинки, видео и объявления — «Купи это», «Скачай приложение», «Закажи еду». Вот это и есть мобильная реклама. Компании платят деньги, чтобы ты увидел их предложение именно на телефоне.
Что произошло в 2025 году
В прошлом году компании в целом немного увеличили траты на такую рекламу — в среднем на 5%.
Но по-разному:
Кто продаёт онлайн-курсы и обучение — сильно прибавили (+20%).
Банки и финансовые услуги — тоже хорошо выросли (+14%).
Обычные интернет-магазины — чуть-чуть (+6%).
А вот доставка еды, фастфуд и ставки на спорт почти не выросли или даже немного сократили бюджеты. Там очень сильная конкуренция, и тратить приходиться всё больше.
Сколько нужно денег, чтобы вообще начать
Вот самое важное для обычного человека или маленького бизнеса:
В серьезных направлениях (интернет-магазины с большим ассортиментом, доставка продуктов, быстрая еда) очень высокий порог входа.
Это значит:
Если у тебя нет хотя бы 1 миллиона рублей в месяц только на мобильную рекламу — лучше вообще не лезть в эту игру без понимания рисков.
Почему? Потому что там нужно постоянно показываться людям, иначе конкуренты сразу займут все места. С маленькими деньгами ты просто выбросишь их на ветер — эффекта почти не будет. Лучше пока посидеть в сторонке, подкопить денег или использовать другие способы привлечения клиентов (сарафанное радио, свои соцсети без большой рекламы и т. д.).
Для сравнения: крупные магазины тратят от 10 миллионов рублей в месяц и больше, некоторые — сотни миллионов.
Что компании хотят получить от этой рекламы
Большинство компаний хотят трёх главных вещей:
Чтобы люди больше покупали и приносили выручку (это важно для 61%).
Чтобы приходило много новых клиентов (53%).
Чтобы старые клиенты не уходили, а продолжали покупать (42%).
В зависимости от бизнеса приоритеты разные. Кто продаёт курсы — хочет, чтобы о нём знали и люди оставались надолго. Кто делает ставки — хочет постоянно новых игроков.
Как они тратят деньги
Многие компании (69%) всё ещё используют обычные баннеры и видео-рекламу, чтобы продвигать свои приложения. Особенно активно это делают банки, доставки и образовательные платформы.
Из-за того, что хороших мест для рекламы становится меньше, компании начинают пробовать новые места: рекламу на умных телевизорах и других каналах.
Также они стали тратить на 40% больше денег на то, чтобы их приложение лучше выглядело и выше стояло в Google Play и App Store (картинки, описания, отзывы).
Главный вывод 2025 года
Рекламодатели все чаще говорят: «Хватит гнаться за количеством людей. Нам нужно качество». То есть лучше меньше, но реальных заинтересованных клиентов, чем тонны случайного мусорного трафика.
Что будет в 2026 году
Эксперты ожидают, что рынок оживёт сильнее. Средний рост бюджетов на мобильную рекламу может составить уже +15%. Особенно сильно вырастет именно реклама на телефонах — до +21%.
Мобильная реклама стала дорогой и серьёзной игрой для крупных игроков. Если у тебя нет миллиона рублей в месяц на продвижение — борьба с крупным игроком закончится не в твою пользу. Качество теперь важнее количества.