Что такое мобильная реклама простыми словами

Представь: ты заходишь в телефон, листаешь ВКонтакте, Телеграм или просто ищешь что-то в приложении магазина. Везде выскакивают картинки, видео и объявления — «Купи это», «Скачай приложение», «Закажи еду». Вот это и есть мобильная реклама. Компании платят деньги, чтобы ты увидел их предложение именно на телефоне.

В прошлом году компании в целом немного увеличили траты на такую рекламу — в среднем на 5%.

Но по-разному:

• Кто продаёт онлайн-курсы и обучение — сильно прибавили (+20%).
• Банки и финансовые услуги — тоже хорошо выросли (+14%).
• Обычные интернет-магазины — чуть-чуть (+6%).

А вот доставка еды, фастфуд и ставки на спорт почти не выросли или даже немного сократили бюджеты. Там очень сильная конкуренция, и тратить приходиться всё больше.

Вот самое важное для обычного человека или маленького бизнеса:

В серьезных направлениях (интернет-магазины с большим ассортиментом, доставка продуктов, быстрая еда) очень высокий порог входа.

Это значит:

Если у тебя нет хотя бы 1 миллиона рублей в месяц только на мобильную рекламу — лучше вообще не лезть в эту игру без понимания рисков.

Почему? Потому что там нужно постоянно показываться людям, иначе конкуренты сразу займут все места. С маленькими деньгами ты просто выбросишь их на ветер — эффекта почти не будет. Лучше пока посидеть в сторонке, подкопить денег или использовать другие способы привлечения клиентов (сарафанное радио, свои соцсети без большой рекламы и т. д.).

Для сравнения: крупные магазины тратят от 10 миллионов рублей в месяц и больше, некоторые — сотни миллионов.

Большинство компаний хотят трёх главных вещей:

1. Чтобы люди больше покупали и приносили выручку (это важно для 61%).
2. Чтобы приходило много новых клиентов (53%).
3. Чтобы старые клиенты не уходили, а продолжали покупать (42%).

В зависимости от бизнеса приоритеты разные. Кто продаёт курсы — хочет, чтобы о нём знали и люди оставались надолго. Кто делает ставки — хочет постоянно новых игроков.

Многие компании (69%) всё ещё используют обычные баннеры и видео-рекламу, чтобы продвигать свои приложения. Особенно активно это делают банки, доставки и образовательные платформы.

Из-за того, что хороших мест для рекламы становится меньше, компании начинают пробовать новые места: рекламу на умных телевизорах и других каналах.

Также они стали тратить на 40% больше денег на то, чтобы их приложение лучше выглядело и выше стояло в Google Play и App Store (картинки, описания, отзывы).

Рекламодатели все чаще говорят: «Хватит гнаться за количеством людей. Нам нужно качество». То есть лучше меньше, но реальных заинтересованных клиентов, чем тонны случайного мусорного трафика.

Эксперты ожидают, что рынок оживёт сильнее. Средний рост бюджетов на мобильную рекламу может составить уже +15%. Особенно сильно вырастет именно реклама на телефонах — до +21%.

Мобильная реклама стала дорогой и серьёзной игрой для крупных игроков. Если у тебя нет миллиона рублей в месяц на продвижение — борьба с крупным игроком закончится не в твою пользу. Качество теперь важнее количества.