Я — клубника, ты — клубника, почему у нас родился банан? Эпоха генерации: что происходит с вниманием.
Мы тонем в контенте
Мы живем в такое время, когда контента становится больше, чем когда-либо. Он создаётся людьми, брендами и алгоритмами — быстро, массово и непрерывно. Ленты обновляются каждую секунду, а новые тексты, видео и изображения появляются ещё до того, как мы успеваем осмыслить предыдущие. Это и есть эпоха генерации — время, когда производство информации стало почти автоматическим процессом. Но вместе с этим меняется и главный ресурс цифровой среды — наше внимание.
Почему мы так быстро устаём
Проблема в том, что каждый раз, когда мы отвлекаемся — например, проверяем телефон или переходим к другой задаче — мозгу приходится заново погружаться в работу. Это создаёт эффект постоянного переключения, при котором часть внимания остаётся «застрявшей» в предыдущем действии и мешает сосредоточиться на новом. В результате появляется ощущение перегруженности и усталости, даже если сама работа не была сложной.
Мозг человека не адаптирован к постоянному потоку сигналов. Когда информации слишком много, он начинает: быстро «сканировать» вместо чтения и анализа, пропускать детали, переключаться между задачами, уставать даже от простого потребления контента. Так формируется состояние, которое всё чаще называют информационной перегрузкой.
Мозг человека не адаптирован к постоянному потоку сигналов. Когда информации слишком много, он начинает: быстро «сканировать» вместо чтения и анализа, пропускать детали, переключаться между задачами, уставать даже от простого потребления контента. Так формируется состояние, которое всё чаще называют информационной перегрузкой.
Нейросети всё ускорили
С развитием нейросетей и генеративных технологий скорость производства контента выросла ещё сильнее. Теперь тексты, изображения и видео создаются за секунды. Это дало новые возможности: быстрее производить материалы, масштабировать коммуникации, а также снизить порог входа в творчество. Но одновременно возник эффект насыщения: контента стало так много, что он начал терять ценность и по качеству, и по объёму.
Когда вокруг постоянно много информации — видео, постов, уведомлений — мозг не успевает долго сосредотачиваться на одном. Поэтому нам становится сложно долго читать или смотреть что-то одно, быстро появляется усталость, даже если контент несложный, мы начинаем просто быстро протистывать, а не вникать, и всё вокруг кажется шумным и перегруженным. И в итоге внимание работает как батарейка: оно тратится не на глубокое понимание, а на постоянные переключения между разными вещами.
Когда вокруг постоянно много информации — видео, постов, уведомлений — мозг не успевает долго сосредотачиваться на одном. Поэтому нам становится сложно долго читать или смотреть что-то одно, быстро появляется усталость, даже если контент несложный, мы начинаем просто быстро протистывать, а не вникать, и всё вокруг кажется шумным и перегруженным. И в итоге внимание работает как батарейка: оно тратится не на глубокое понимание, а на постоянные переключения между разными вещами.
Опасность «фруктовых» сериалов
В социальных сетях всё чаще появляются короткие вертикальные сериалы, сгенерированные нейросетями: простые сцены с фруктами, овощами, повторяющимися действиями и минимальным сюжетом. Они могут выглядеть безобидно, но на уровне медиа — это часть более широкой тенденции — роста алгоритмического и слабо-смыслового контента.
Разбираемся, как такие форматы влияют на внимание и поведение аудитории:
Чтобы понять масштаб, важно учитывать общие цифры цифровой среды: средний пользователь интернета проводит 6–7 часов в день онлайн, более 80% всего потребления контента приходится на видеоформаты, а средняя продолжительность концентрации на одном фрагменте контента в соцсетях — менее пяти секунд.* В такой среде короткие вертикальные ролики становятся доминирующим форматом.
Исследования цифрового поведения показывают несколько устойчивых эффектов: когда мы постоянно смотрим короткие видео и быстро меняющийся контент, мозг привыкает к тому, что всё должно быть быстро и по чуть-чуть. Из-за этого становится сложнее долго на чём-то сосредоточиться, мы чаще переключаемся с одного дела на другое, и хуже вникаем в смысл, потому что «пробегаем» информацию поверхностно. Люди всё чаще стремятся к получению «быстрого дофамина», а соответственно сложный контент начинает восприниматься как «слишком медленный». По дан ным Na tional Ge o graphic, сред няя про дол жи тель ность кон цен тра ции вни ма ния при ра бо те с од ним экра ном со став ля ет 40 се кунд. В 2004 году этот по ка за тель со став лял 2,5 ми ну ты.
*данные исследований Microsoft и аналитики по digital behavior
Исследования цифрового поведения показывают несколько устойчивых эффектов: когда мы постоянно смотрим короткие видео и быстро меняющийся контент, мозг привыкает к тому, что всё должно быть быстро и по чуть-чуть. Из-за этого становится сложнее долго на чём-то сосредоточиться, мы чаще переключаемся с одного дела на другое, и хуже вникаем в смысл, потому что «пробегаем» информацию поверхностно. Люди всё чаще стремятся к получению «быстрого дофамина», а соответственно сложный контент начинает восприниматься как «слишком медленный». По дан ным Na tional Ge o graphic, сред няя про дол жи тель ность кон цен тра ции вни ма ния при ра бо те с од ним экра ном со став ля ет 40 се кунд. В 2004 году этот по ка за тель со став лял 2,5 ми ну ты.
*данные исследований Microsoft и аналитики по digital behavior
Главный вывод
Проблема заключается не в самом человеке, а в среде, в которой он находится. Современный информационный поток постоянно конкурирует за наше внимание и разрывает его на части. Но при этом внимание остаётся управляемым ресурсом — его можно восстанавливать, укреплять и постепенно возвращать способность к глубокой концентрации.